买量仙人
疑似米哈游在B站的商单记录
开篇
你好，我是lewis，时隔一个月，我又来发大篇了。 通过一些互联网的小道消息和各社区平台的实际体验情况，鬼吧吧友们可以初步认识到，m桑已经通过商业运作，初步搭建了相对成熟的买量体系，从源头上控制了大部分玩家对于游戏信息的摄取渠道。
从结果上看，现阶段买量的体系严重影响了玩家对于游戏的综合认知，但好在该运营部门手段有限且不走心，过于刻意的操控手法反而落人以口实。
本文旨在初步阐明以下问题： 我们大致可以推测出m桑运营部门的实际操作是什么？ 米氏买量体系从受众玩家的角度可以找到怎样的马脚？ m桑买巨量对于玩家群体意味着什么？
文章不涉及任何对于米哈游内部运营部门的建议，我本人看空m桑未来，属于踩油门那类人，所以对于买量运营只揭露不建议，毕竟这东西和游戏内容不一样，是可以临时调整的。所以咱们只说一些抽象的、不疼不痒的、人家一时半会改不过来的东西，如果改过来就不太好了，到时候少了很多乐子。
激励计划
在b站，众所周知的基本买量手段就是激励计划，这属于买量的下沉市场部分。这种由网站承担的普适性运营计划，按道理大头应该是由b站吃掉的。 为了节省成本，m桑在早年推出了用原石抵扣工资的操作，不管你什么身份，在相应平台一个月内上班播够足够时长，大概会有一单左右的原石来打发叫花子。 实际操作下来，基本0成本找合同工，只能说不愧是扣。但是也不止于此，这种活动按照初心应该还肩负筛选出足够有潜力主播的责任。
同样的，对于二创视频，吃到激励计划的作品，通过大数据都会被筛选到后台系统。（b站应该在这里再吃一口） 早期用爱发电的那些二创up，如果数据较好，就会成为名单一份子递交到运营部门进行评估，然后进入下一步宣发企划的备选中。 到这一步，作品内核类的买量锚点筛选已经完毕，进入下一级运作环节
用内容锚定买量
买量锚点，即通过输出文艺内容，承载买量宣发的内核环节。 ACGN、追星这种东西的本质都是文艺作品。所以想要完成一次买量，没有内容去承载买量的流量显然是不可能的。 只有完成了作品、受众、自来水再宣发、流量裂变回归作品的循环，才称得上一次完整而成功的买量。 所以相对高质量的作品，对于买量来说不可或缺。赛车也要一个好轴承嘛。 在这点，m桑在上游，在内积极促进本家编制内无能配音偶像化，在外通过商单对接如pdd、大司马、uzi这种头部大主播。
对于编制外的潜力新人，照搬wb饭圈对大v的商单运作模式，通过市场流量标准角逐筛选分级，掌权人搞点奇奇怪怪的服从性测试，再配合平台流量模式进行流量扶持、限流。 所以你会看到很多做m桑视频的up粉丝相近，但流量相距甚远。
用话题锚定买量
话题锚定，即设置议题，在相应的游戏社区引起讨论，必要时购买水军推波助澜。
宅友们可以回忆一下隔壁鬼吧的节奏，有没有什么节奏在你看来非常反常的？ 有没有什么群体的表达在你看来非常反常识反逻辑的？ 有没有什么账号在节奏兴起的时候呼风唤雨，节奏下去后渺无音讯、就此消失的？
这些发言除却本人平均智商水平欠佳沦为自来水外，基本上算是上海二游圈的特色，普遍存在于各种近年新兴顶流二游中。 抛开这些二游受众平均年龄不大的原因，我在此恶意揣测，游戏社区运营部门其实有在放任这些人劣币驱逐良币，必要时化身水军引导玩家对立，吃垃圾流量。 流量经济的一大特点和贴吧顶贴类似，它需要能够引起争议的内容去促进流量裂变。 在话题锚定买量上更是如此，所以就不难理解为什么每期深渊总会有米正教圣愚打榜，还有各种莫名其妙的群体团建强词夺理了。
近期不是也有竞速up弃坑之前爆出m桑克扣工资嘛，这其实就是他凹的角色数据不行，开始被m桑放弃，而他自己也顺带成为m桑弃子的缘故。
而在游戏本身，须弥剧情内容反逻辑化后，原神世界观的空心化问题也开始凸显了出来，本来按道理应该揭开提瓦特世界观水下冰山一角的剧情，莫名其妙变成了太子上位的社会绿帽反讽剧。
这使得原本就生硬的买量，变得更加令人反感。3.3以后玩家开始大量流失，3.6版本末期开始发布卖惨劝回视频。我看到他们推这种东西都迷惑了，原来他们以为自己塑造的世界，很能给玩家归属感吗？
这种买量不仅不会维持流量，反而会激起人的反感。 玩家第一印象是：本来你就在游戏中对我造成了极大伤害，我现在回去你会改吗？ 不会，m桑的口碑在崩三时期就已经是一坨了。以前他们是这么干的，以后他们还这么干。
文末开个地图炮，m桑的这些现象在国内买量类二游厂商之间非常常见。综合目前本人国产二游的体验，可以初步下的结论是，国内游戏厂商，缺乏运营长线ip的能力。虽然工业化生产最重要的就是工具人的可替代性，但文艺作品这种天生就是手工业性质的东西，除非你搞个八股文或者引入AI强行降低门槛，否则擅自工业化就只能产出飞卢那种真流水线的垃圾。
总结
m桑的买量体系，主打一个一条龙服务。 楼里有位吧友说得很好啊，米门的世界。 玩米家的游戏、混米家的社区，一切都是米家想要让你看的信息。 至少在已实锤的范围内，你看的二创大佬是商单，你看的竞速大佬吃米家饭，你看的攻略up主劝你抽当期卡池，你厨的角色是员工套皮，而在社区堵你嘴的是文案本人。 多么的赛博朋克，amazing啊。